由派拉蒙與家賦出品的《變形金剛4：絕跡重生》(以下簡(jiǎn)稱《變4》)已于6月27日在全國(guó)公映。片中除大量“中國(guó)”戲份吸引眼球外，影片所植入的中國(guó)品牌也在千呼萬(wàn)喚中揭開(kāi)了廬山真面目。欣賞影片之余搜尋片中植入的品牌也逐漸演變成為觀眾的一大樂(lè)趣，這使得品牌的每一次亮相都顯得尤為搶戲。電影植入雖然早已不是什么新鮮事，但在諸如《變4》這樣足以挑戰(zhàn)影史票房紀(jì)錄的大片中植入也絕非易事。特別對(duì)中國(guó)品牌而言除了門檻較高外，稍有不慎植入就成了亂入。然而隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，中國(guó)電影市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)崛起，中國(guó)一躍成為僅次于美國(guó)的世界第二大票房倉(cāng)，進(jìn)口分賬大片不但從故事題材和背景上更加照顧中國(guó)本土觀眾，客觀上在商業(yè)合作中也為中國(guó)品牌創(chuàng)造了空間。但說(shuō)到底空間仍然十分有限，擺在中國(guó)品牌面前的并非康莊大道，而是一扇等待開(kāi)啟的大門，找到正確的鑰匙才是關(guān)鍵。

出現(xiàn)在正確的時(shí)間和地點(diǎn)讓植入不再是亂入

凡是觀看了《變4》的觀眾都對(duì)片中多場(chǎng)景出現(xiàn)的怡寶品牌印象深刻。

中國(guó)市場(chǎng)純凈水品牌競(jìng)爭(zhēng)何其激烈，幾乎隨便一個(gè)人就能夠脫口而出數(shù)個(gè)知名純凈水品牌，選擇哪個(gè)品牌往往就是一念之差。如何在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出——電影植入制造了可能。

《變4》中怡寶純凈水先后出現(xiàn)了七次，從李冰冰飲用怡寶純凈水到韓庚背后印有怡寶LOGO的貨車，怡寶的出現(xiàn)都毫無(wú)違和感，并成為中國(guó)首家并唯一成功植入好萊塢大片的瓶裝水品牌。而當(dāng)禁閉駕駛的太空戰(zhàn)艦襲擊香港時(shí)，貨車被巨大的吸力所吸附懸浮向上，配合著震撼的音效，怡寶LOGO仿佛成為了雄壯交響樂(lè)下起舞的音符。作為影片的重頭戲，對(duì)觀眾而言又是最為吸睛的時(shí)刻，怡寶品牌便順理成章的在觀眾心里留下了潛移默化的烙印。由此可見(jiàn)，當(dāng)植入建立在合理的基礎(chǔ)上，植入便不再是亂入，也更易于被觀眾所接受。

植入的不只是品牌而是打造全案營(yíng)銷的基因

怡寶純凈水在《變4》中頻繁的露出，使其儼然成為了影片的唯一“指定用水”。在觀眾心目中怡寶品牌也一躍成為享譽(yù)國(guó)際的知名品牌。然而植入《變4》只是怡寶品牌推廣、劃分純凈水品牌格局分水嶺的第一步，也是全案營(yíng)銷的關(guān)鍵基因。品牌推廣并非單純的品牌植入，而是一個(gè)整體的戰(zhàn)略規(guī)劃和實(shí)施。通過(guò)電影植入這一具有電影特性的品牌“基因”，緊隨其后的便是圍繞影片展開(kāi)聯(lián)合推廣、商品授權(quán)、貼片廣告、包場(chǎng)觀影等水銀瀉地式的密集宣傳攻勢(shì)。這樣做是否值得?答案是肯定的。《變4》作為被業(yè)內(nèi)看好打破《阿凡達(dá)》所保持的中國(guó)電影票房記錄的“種子選手”，中國(guó)票房預(yù)計(jì)將達(dá)到15億元，按40元/票的價(jià)格來(lái)計(jì)算，它將帶來(lái)3800萬(wàn)觀影人次，全球范圍更將突破億人大關(guān)。怡寶此舉不但保證其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)劃分出了自身品牌與其他競(jìng)爭(zhēng)品牌知譽(yù)度的分水嶺，也為打入國(guó)際市場(chǎng)奠定了基礎(chǔ)。由此可見(jiàn)怡寶的投入可謂物超所值，這也不難看出為何眾多品牌不惜重金爭(zhēng)相與《變4》合作。

怡寶作為全球第一個(gè)成功植入《變4》的純凈水品牌，它的案例被業(yè)內(nèi)所關(guān)注和借鑒。怡寶又是如何找到開(kāi)啟植入營(yíng)銷大門的鑰匙?據(jù)了解在怡寶成功植入、營(yíng)銷的背后都是影時(shí)尚傳媒集團(tuán)全權(quán)操盤。是影時(shí)尚所獨(dú)有的電影業(yè)務(wù)與電影媒體有機(jī)復(fù)合的捆綁營(yíng)銷模式打造了怡寶在內(nèi)的眾多成功案例。在中國(guó)傳媒業(yè)高速發(fā)展的背景下，本土傳媒公司迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。時(shí)代的浪潮洶涌澎湃，只有經(jīng)歷大浪淘沙者方能屹立不倒。憑借自身的優(yōu)勢(shì)與實(shí)力，影時(shí)尚與好萊塢歷時(shí)最為悠久的派拉蒙建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系，是《變形金剛4》出品方派拉蒙的官方合作伙伴，負(fù)責(zé)并安排《變4》中國(guó)地區(qū)全面推廣，包括《變4》中國(guó)首映禮、戶外廣告推廣、新媒體推廣、聯(lián)合中國(guó)前十大院線搭建網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票平臺(tái)等，并為《變4》提供中國(guó)唯一的票房實(shí)時(shí)監(jiān)察及效果評(píng)估的全方位票房營(yíng)銷服務(wù)。

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本文來(lái)源： 怡寶《變形金剛4》打造全案營(yíng)銷基因